中国最有价值的50个品牌(看看都有哪些值得关注的)

中国最有价值的品牌是哪50个?你为这些品牌买过单吗?品牌的价值究竟是怎么算出来的呢?今天,亮哥为你揭晓品牌榜背后的秘密。

前段时间,interbrand公布了2021年中国品牌排行榜50强榜单。我们先来看看,前10名都有谁?两位马老板的企业,当仁不让占据榜首。腾讯以品牌价值7468 亿人民币排名第一,阿里巴巴以6324亿人民币排第二。从第三到第十位的品牌分别是:中国建设银行(1735亿)、中国平安(1612亿)、中国工商银行(1539亿)、中国银行(1111亿)、中国移动(950亿)、中国人寿(880亿)、中国农业银行(835亿)和茅台(758亿)。不得不说,在中国还是金融企业最香啊。前十名里,有7家金融品牌。2家互联网公司品牌。看到茅台入选前十,我们也就放心了。国酒的名号,那可不是盖的。第一名腾讯和第二名阿里巴巴差别不大,品牌价值都是6-8千万人民币。可是第三名的建设银行,一下子就跌到了1700多亿。看来,这个班的学习成绩分化很严重啊。

中国最有价值的50个品牌

有人就会问了,这个品牌价值究竟是怎么算出来的呢?我们以腾讯为例,品牌价值7468亿,同时期的腾讯总市值是多少呢?4.9万亿港币,折合人民币4万亿左右。品牌价值在总市值占比达到了18.7%。这个很好理解,好的品牌可以增加投资者对于一家公司的投资信心,但品牌价值又不是总市值的全部,你的盈利状况、业务布局、人力资源、技术研发、竞争能力等等,这些因素构成了其他的投资驱动因素。我们再来看,2020年腾讯的营收是多少呢?4820亿元。这你就疑惑了,这个营业收入远远低于腾讯的7468亿的品牌价值啊。没错!一个好品牌的价值,是这个企业的无形资产,是远大于实际的营业收入的!有个关于品牌的经典论断,不知道大家听过没有:假如可口可乐的全球工厂在一夜之间毁于一旦,第二天它仍然可以东山再起。因为品牌已经深入人心,依靠品牌的力量,他可以重新组织供应链和生产制造资源。

说到这里,我们就逐步清晰了。品牌价值的衡量,既来自于你现在的财务营收状况,因为这是品牌现在就可以为你带来的价值。同时,还会计算品牌在未来可以给你带来的营业收入,以及品牌作为无形资产,在消费者的消费决策中所起的作用。这三者相加,就构成了品牌价值。

那抖音怎么没有入选中国最有价值的50个品牌呢?现在抖音月活用户7个多亿,电商业务也是开展得如火如荼,从品牌知名度和营收情况来说,应该是排名前列啊。即使你说用企业品牌来计算,抖音背后的字节跳动也是拥有Tiktok、今日头条、西瓜视频等王牌级的产品啊!

我们先来看,50强榜单里增长最快的几个品牌。阿里巴巴增长97%,美团增长87%,是排名上升最快的两个品牌。其次呢,物流行业的表现也很好,顺丰增长63%,中通第一次以近70亿的品牌价值排名第40位。这说明了什么呢?大家知道,后疫情时代,我们减少了大量的旅行、线下消费的频次,对于互联网和电商的依赖进一步增加,这些因素导致了相关行业的品牌价值有了突飞猛进的增长。你去看看和出行息息相关的携程,品牌价值就跌去了2%。

品牌价值跌幅更大的是中国移动和华为,分别下跌17%和9%,这两家通讯科技类型的公司,由于外部的贸易禁令和芯片卡脖子等种种原因,导致了品牌价值的下滑。不过,相信通过我们自己的努力,通过自主研发解决卡脖子技术的难题,这些品牌一定会重新焕发活力。

说回我们都喜欢的字节跳动和抖音,怎么没有入围最有价值品牌50强呢?这是因为,这份榜单虽说是2021年排行榜,但实际上是针对2020年品牌表现的一个总结。它的计算依据,很重要一点是来自于品牌的财务数据。而字节跳动也是在今年6月,才首次公布自己的财务报告,榜单的制定者可能来不及列入相关的数据。放心吧,作为最近几年现象级、王牌级的品牌和产品,字节或抖音一定会出现在2022年中国最有价值品牌50强里。

中国最有价值的50个品牌

把中国品牌放到国际上,去和那些国际品牌比一比,会怎么样呢?拼得过别人吗?这一期,亮哥带大家走向世界,看看全球最有价值品牌排行榜。是骡子,是马,咱们拉出去遛一遛!

不知道是因为全球疫情的冲击,还是interbrand这家机构爽约了。至今我们没有找到2021年的排行榜。没办法,我们倒退一年,以2020年品牌排行榜作为分析的依据。

先来看看,排名前十的品牌分别是哪些:有苹果、亚马逊、微软、谷歌、三星、可口可乐、丰田、奔驰、麦当劳、迪士尼。不出意外,我们大多数人熟知的品牌悉数上榜。苹果以3230亿美元的品牌价值,继续保持第一,别忘了他们也是世界500强利润榜的第一。看来,品牌的无形资产和溢价,就是可以让企业挣到更多钱啊。

中国最有价值的50个品牌

前100强的榜单里,还有一些女性朋友们很感兴趣的品牌:LV排第17位,香奈儿排第21位,hermes排第28位,古琦排第32位,欧莱雅排第43位,卡地亚排第73位,迪奥排第83位,巴宝莉排第97位,普拉达排第99位。这分明就是一个奢侈品的排行榜嘛。不过,这也正是品牌的魔力所在,他可以为企业和产品创造溢价。

我们再来看看亚洲品牌的表现。亚洲品牌排名最高的是韩国三星,排第五。然后是日本的丰田,排名第七。其他入围的亚洲品牌还包括:本田,现代,索尼,尼桑,佳能,松下,和起亚。哎,不对啊,说好的,中国品牌呢?我们终于在第80的位置上找到了,华为。这也是唯一入选全球品牌100强的中国品牌。

说到这里,亮哥和各位的心情是一样的,真的有几分沮丧。说好的,把中国品牌拉出去和别人比一比,可是,能打得出去的牌,就只有一张。要怎么比呢?这份榜单的制定者,他们计算品牌价值的方式,一定有值得商榷的地方,可是也大体上反映了各大品牌的基本情况。

品牌的建立,不是一天两天的事,就像罗马不是一天建成的。中国品牌起步晚,积累和成长还需要时间的打磨。当年日本和韩国品牌,也是这样一步一步慢慢成长到今天的。给我们自己的品牌多一些时间和宽容吧。

此外,我们也要看到,这是全球品牌排行榜,它讲究的是品牌在全世界范围内的价值和影响力。我们在国内耳熟能详的品牌,放到国外去,也许知道的人并不多。这就是品牌感知在国内外的巨大差异。不过,我们也看到像抖音国际版Tiktok,正在风靡于海外的年轻人,随着像Tiktok这样的出海品牌越来越多,我们在榜单上也会看到更多中国品牌的身影。

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