为啥今年双11喜报式实时成交额不见了?

今天是双11,但今年的“购物节”气氛好像比较冷清,因为以往让人们关注的是,“猫狗”双方都会发布喜报式销售数据,而这些数据必然会是各大头条的热点内容,但是今年,截止到现在,在各头条上还没有发现这样的喜报式数据,这是为啥呢?难道今年,各大电商换了套路了?不再搞喜报式竞争了吗?

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资料图 来源网络

  在往届的天猫双11全球狂欢季,天猫、京东会公布实时成交额,例如,在2020年双11的0点30分,天猫公布了实时成交额,京东也在11月11日0点9分,公布了累计下单金额数据。今年不仅没有数据,天猫和京东都没有设置大型销售数据公布现场,就连线上也没有设置这样的场景。

  让人更加奇怪的是,以往“购物节”来临之前,用户一打开手机的网页,马上会出现各种优惠的红包,代金券之类的漂浮广告,可是今年,似乎在网页上也未出现这种疯狂促销的手段了。有了解两家电商平台内情的人士表示,天猫、京东今年均不会发布实时数据,京东将公布双11当天的整体数据,天猫则不确定是否会公开最终交易额。

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资料图 来源网络

  从以往的数据看,淘宝的销售额一般高于市场平均水平,京东所占的份额相对较小,而今年从目前的迹象看,京东却先跳出来公布双11当天的销售数据,这是要“变天”了吗?近两年来,电商平台从销售业绩上看似乎出现了重新洗牌的局面。拼多多杀入电商市场,抢占了两大平台未触及的市场。再加上,近两年的疫情,直播带货的兴起,以抖音为传播渠道的视频带货平台风生水起,抢占原有电商平台的成熟市场,这些因素也导致两大老牌的电商平台销售业绩有所下滑。

  有网友猜测,今年两家电商平台不搞喜报式成交额公布的活动,一方面是既有的市场份额出现萎缩,另一方面是,双11前,中消协等部门及时发布了提示性通告,提示消费者冷静消费,电商平台加强自我监督,履行社会责任。

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资料图 来源网络

  虽然,两家老牌电商平台不发布什么喜报了,但京东还是发布了一些销售金额方面的数据。从11月11日京东发布的数据来看,10日晚8点到11日0点4小时内,京东平台成交额TOP5品类:手机、冰箱、平板电视、洗衣机、空调;销量TOP5品类:牛奶乳品、抽纸、洗发水、食用油、饼干蛋糕。

  此外,苏宁易购发布的双11消费数据显示,11日前30分钟,苏宁易购中高端家电走俏,销售同比增长43%,海尔、美的、海信成为大家电销售TOP3品牌

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